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    中國(guó)是一個(gè)家電制造大國(guó)，相當(dāng)一部分家電企業(yè)依靠出口生存。所以，這次人民幣升值對(duì)依靠出口或者出口份額占總市場(chǎng)份額較大的家電企業(yè)來(lái)說(shuō)，還是引發(fā)了陣痛。
    出口價(jià)格優(yōu)勢(shì)驟減
    人民幣升值對(duì)家電企業(yè)的影響需要考慮三個(gè)主要方面：外匯存款和負(fù)債帶來(lái)的匯兌損失或收益、出口利潤(rùn)下降、出口需求下降。
    應(yīng)該說(shuō)，中國(guó)家電企業(yè)基本無(wú)外幣債務(wù)，可忽略不計(jì)。報(bào)表帳面披露的外幣存款多為外匯保證金，結(jié)匯風(fēng)險(xiǎn)可控，而且所引起的匯兌損失是一次性的，只對(duì)當(dāng)年業(yè)績(jī)有影響。實(shí)際上，風(fēng)險(xiǎn)較大的匯兌損失來(lái)自應(yīng)收帳款中的外幣應(yīng)收款。此外，人民幣升值導(dǎo)致產(chǎn)品價(jià)格下降，而國(guó)內(nèi)采購(gòu)成本不變，引起利潤(rùn)下降，從而削弱了本土產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)而影響整體行業(yè)的盈利水平。
    從最近幾年相關(guān)企業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r來(lái)看，中國(guó)大多數(shù)家電企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)主要是廉價(jià)，而在核心技術(shù)方面則沒有太大的進(jìn)步，這也是造成中國(guó)家電企業(yè)利潤(rùn)率始終在低位徘徊，并且長(zhǎng)期受制于國(guó)外龍頭企業(yè)。因此，在目前狀況下，國(guó)內(nèi)多數(shù)企業(yè)將面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)。
    首先表現(xiàn)在出口方面，人民幣升值使國(guó)內(nèi)企業(yè)在價(jià)格上的優(yōu)勢(shì)驟減。目前很多企業(yè)由于利潤(rùn)留成處于歷史以來(lái)的低點(diǎn)，已經(jīng)不具備價(jià)格下調(diào)的空間，即使下調(diào)，對(duì)這種優(yōu)勢(shì)喪失的彌補(bǔ)也是微不足道。
    其次表現(xiàn)在進(jìn)口方面。就目前而言，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已經(jīng)處于飽和狀態(tài)，諸多競(jìng)爭(zhēng)者只能在一塊既定的蛋糕上互相爭(zhēng)搶市場(chǎng)份額，而多數(shù)企業(yè)依然走的是價(jià)格戰(zhàn)的老路，其微弱的優(yōu)勢(shì)顯得十分脆弱。如果國(guó)外企業(yè)進(jìn)入的門坎降低，相對(duì)成本大幅下降，那么諸多家電企業(yè)的微弱優(yōu)勢(shì)將蕩然無(wú)存。
    目前，人民幣匯率調(diào)整對(duì)家電出口的影響已有所顯現(xiàn)。據(jù)寧波波爾進(jìn)出口有限公司周統(tǒng)透露，波爾剛剛接到一筆150萬(wàn)美元的定單，人民幣升值讓波爾損失了30萬(wàn)左右人民幣。周統(tǒng)介紹說(shuō)，波爾主要是做大家電的進(jìn)出口業(yè)務(wù)，大家電在進(jìn)出口貿(mào)易中的利潤(rùn)大概在2美元左右，而人民幣升值2%給公司造成不小的影響。對(duì)于今后的定價(jià)策略，周先生表示，老客戶暫時(shí)保持原來(lái)的價(jià)格不變，新客戶則要提高2%的報(bào)價(jià)，從長(zhǎng)期角度來(lái)看，公司將以人民幣價(jià)格或歐元價(jià)格報(bào)價(jià)。
    加速行業(yè)優(yōu)勝劣汰
    人民幣匯率調(diào)整在一定程度上對(duì)家電企業(yè)的出口造成了直接影響，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，對(duì)家電產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展也有相當(dāng)大的積極作用。
    首先，人民幣匯率調(diào)整帶來(lái)全行業(yè)出口成本上升，首當(dāng)其沖會(huì)淘汰相當(dāng)一批規(guī)模小、經(jīng)營(yíng)管理不善的企業(yè)，市場(chǎng)集中度會(huì)明顯上升，有利于優(yōu)化龍頭企業(yè)的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)環(huán)境，進(jìn)而促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。
    其次，目前我國(guó)已有一批實(shí)力較強(qiáng)的家電企業(yè)率先“走出去”，開始了國(guó)際化進(jìn)程，人民幣匯率調(diào)整后，企業(yè)“走出去”的成本會(huì)下降，從而推動(dòng)我國(guó)家電企業(yè)的國(guó)際化進(jìn)程。因此，有專家指出，人民幣升值客觀上推動(dòng)了中國(guó)家電業(yè)的洗牌過(guò)程，必然會(huì)出現(xiàn)強(qiáng)者越強(qiáng)，弱者越弱的局面。
    長(zhǎng)期從事家電外貿(mào)業(yè)務(wù)的寧波德業(yè)科技集團(tuán)有限公司外貿(mào)部副部長(zhǎng)王濤認(rèn)為，我國(guó)的家電業(yè)出口長(zhǎng)期以來(lái)一直處于混亂的狀態(tài)，一些小型的、非正規(guī)經(jīng)營(yíng)的企業(yè)通過(guò)超低價(jià)格的手段獲取一定的海外訂單，對(duì)整體行業(yè)造成了極為不好的影響。現(xiàn)在由于人民幣對(duì)美元匯率的調(diào)整，這些依靠超低價(jià)格進(jìn)行出口競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)將喪失掉競(jìng)爭(zhēng)的資本，而大型的、正規(guī)經(jīng)營(yíng)的企業(yè)則不會(huì)受到太大的影響。這次人民幣升值，某種意義上還起到了行業(yè)清理的作用，對(duì)行業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展有積極的作用。
    除此之外，人民幣升值對(duì)進(jìn)口有利。因此，廈華、康佳的有關(guān)人士均稱，這將有利于中國(guó)高端平板電視的發(fā)展。康佳數(shù)字平板電視公司總經(jīng)理劉丹認(rèn)為，由于中國(guó)平板電視的面板目前主要從國(guó)外進(jìn)口，人民幣升值將使面板的成本相對(duì)降低，從而加快平板彩電價(jià)格下調(diào)，有利于加快平板電視在國(guó)內(nèi)的普及。廈華新聞發(fā)言人孫光榮也稱，人民幣升值“對(duì)我們有利”，但他不愿多做解釋。
    中國(guó)家電協(xié)會(huì)信息研究部副部長(zhǎng)胡曉紅也表現(xiàn)出相對(duì)樂(lè)觀的看法，她說(shuō)，人民幣升值必然會(huì)造成部分產(chǎn)品的貿(mào)易流失，但中國(guó)家電業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)并不僅僅表現(xiàn)在價(jià)格上。
    積極改善貿(mào)易環(huán)境
    從此前的反傾銷，到現(xiàn)在的人民幣匯率調(diào)整，中國(guó)家電企業(yè)的國(guó)際化進(jìn)程遇到了一次又一次的挑戰(zhàn)。保持低價(jià)就會(huì)不掙錢，提高價(jià)格就會(huì)喪失競(jìng)爭(zhēng)力，失去市場(chǎng)。在這種情況下，中國(guó)家電企業(yè)該怎么辦？
    一直以來(lái)，家電行業(yè)從事出口業(yè)務(wù)的企業(yè)絕大部分依靠的是在低勞動(dòng)力成本基礎(chǔ)上的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，這也就形成了中國(guó)成為全球家電“生產(chǎn)基地”、“制造工廠”，但是中國(guó)家電行業(yè)在技術(shù)以及品牌方面都還相對(duì)落后，很多核心技術(shù)還掌握在外國(guó)人手中，在品牌上中國(guó)家電行業(yè)真正走出國(guó)門的也寥寥無(wú)幾。
    在討論中國(guó)家電行業(yè)未來(lái)的發(fā)展之路時(shí)，不能不回顧一下中國(guó)家電業(yè)的成長(zhǎng)之路。國(guó)產(chǎn)家電以低廉的價(jià)格和天生的渠道優(yōu)勢(shì)打敗了外來(lái)競(jìng)爭(zhēng)者，卻又因?yàn)楫a(chǎn)品的同質(zhì)化和國(guó)際廠商的本土化而面臨利潤(rùn)下降、市場(chǎng)份額喪失的局面；技術(shù)力量的局限，讓企業(yè)走向高端之路坎坷不平，只能在走向高端和進(jìn)行難以為繼的價(jià)格戰(zhàn)這兩種戰(zhàn)略中不斷徘徊。
    因此，中國(guó)機(jī)電進(jìn)出口商會(huì)視聽分會(huì)秘書長(zhǎng)陳祥提醒說(shuō):中國(guó)企業(yè)今后不要過(guò)于依賴原有的成本優(yōu)勢(shì)。隨著國(guó)外反傾銷壁壘、知識(shí)產(chǎn)權(quán)及環(huán)保手段的日益加強(qiáng)，單純的成本優(yōu)勢(shì)已經(jīng)越來(lái)越難發(fā)揮。
    帕勒咨詢的家電專家羅清啟認(rèn)為，在人民幣升值的情況下，抱怨是沒有任何作用的，企業(yè)應(yīng)該有充足的準(zhǔn)備來(lái)調(diào)整自己，以創(chuàng)新的方式在真正屬于企業(yè)自己競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的軌道上前進(jìn)才是當(dāng)務(wù)之急。而中國(guó)家電協(xié)會(huì)信息研究部副部長(zhǎng)胡曉紅同樣表示，家電企業(yè)對(duì)人民幣匯率調(diào)整要有一顆平常心。在她看來(lái)，“匯率變化其實(shí)是貿(mào)易戰(zhàn)不斷升級(jí)的結(jié)果。”對(duì)此，中國(guó)家電企業(yè)要思變，有必要從產(chǎn)業(yè)安全的高度重新認(rèn)識(shí)中國(guó)家電業(yè)在全球產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局中的地位，對(duì)貿(mào)易戰(zhàn)的艱苦性、復(fù)雜性做好充分的思想準(zhǔn)備。胡曉紅認(rèn)為，保護(hù)自身的產(chǎn)業(yè)安全，改善貿(mào)易環(huán)境還要靠我們自己。從行業(yè)整體發(fā)展的角度出發(fā)，當(dāng)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)展到全球性的規(guī)模時(shí)，有必要提倡和諧發(fā)展觀，更多地采用與貿(mào)易伙伴形成互補(bǔ)型的戰(zhàn)略聯(lián)盟關(guān)系，既為伙伴留下發(fā)展空間，也為自己營(yíng)造安全的產(chǎn)業(yè)環(huán)境。而從企業(yè)的未來(lái)發(fā)展來(lái)說(shuō)，希望有更多的企業(yè)特別是行業(yè)領(lǐng)頭的核心企業(yè)在參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中逐步實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，逐步提高貿(mào)易中自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品的比重；希望每家企業(yè)都遵守國(guó)際間的游戲規(guī)則，規(guī)范自己的競(jìng)爭(zhēng)行為。